Da 0 Kitty Points al #1: come Kuse è stato lanciato su Product Hunt ed è arrivato in cima alla giornata

Il 15 agosto, dopo mesi di sviluppo, pianificazione e innumerevoli chiamate notturne tra diversi fusi orari, Kuse è stato lanciato su Product Hunt e ha concluso la giornata come #1 Product of the Day. Oltre 500 persone hanno votato Kuse positivamente nelle prime 24 ore. Anche il fondatore di Product Hunt, Ryan Hoover, è passato dalla nostra pagina di lancio per lasciare un commento. È stato uno di quei momenti surreali da startup che non si dimenticano mai.

Ma dietro quel distintivo arancione celebrativo c’era un duro lavoro: settimane di preparazione, centinaia di micro-decisioni e molte lezioni imparate a caro prezzo. Product Hunt viene spesso trattato come una trovata di marketing, ma in realtà è uno specchio. Riflette la solidità del tuo prodotto, la chiarezza della tua storia e la profondità della tua community.

Ecco esattamente come abbiamo affrontato il nostro lancio, cosa abbiamo imparato e cosa faremmo diversamente se dovessimo rifarlo da capo.

Che cos’è Product Hunt? Perché abbiamo scelto di lanciarci lì?

Product Hunt è un palcoscenico globale per i lanci di nuovi prodotti. Ogni giorno, i maker presentano le loro creazioni e una community di appassionati di tecnologia, founder, investitori e curiosi early adopter vota i propri preferiti.

I vantaggi sono evidenti:

Raggiungere un pubblico mondiale di appassionati di tecnologia e potenziali early adopter

Raccogliere feedback autentici dagli utenti per validare le idee e migliorare il prodotto

Acquisire nuovi utenti a costo zero di marketing

Generare copertura stampa e buzz sui social intorno al lancio

Attirare l’attenzione di investitori, collaboratori o persino futuri compagni di squadra

Secondo Semrush, Product Hunt riceve circa tra 900.000 e 1 milione di visitatori mensili, più della metà provenienti dagli Stati Uniti e dall’India, due dei più grandi mercati tech del mondo. E, a differenza di molte piattaforme, il lancio è completamente gratuito.

Quindi la domanda è diventata: con traffico gratuito, portata globale e la possibilità di validare il nostro prodotto davanti a un pubblico ad alto impatto, perché non lanciare su Product Hunt?

Come siamo arrivati al #1: il nostro playbook

1. Crea un buon prodotto (tutto il resto è secondario)

Se c’è una lezione da trarre, è questa: nessuna strategia di lancio al mondo può compensare un prodotto debole.

Product Hunt è solo un palcoscenico. È un riflettore di 24 ore. Ma ciò che determina se il tuo prodotto prospererà molto tempo dopo che quel riflettore si sarà spento è semplice: risolve un problema reale? Offre un valore reale?

Con Kuse, ci siamo concentrati senza sosta sulla risoluzione di un problema concreto: il caos del lavoro con file e contesti sparsi. Le persone stanno annegando tra PDF, slide, link YouTube, fogli di calcolo, e Kuse li riunisce tutti in un unico spazio di lavoro visivo intelligente.

Al momento del lancio, gli utenti stavano già usando Kuse ogni giorno in modo organico. Questa trazione ha reso tutto il resto più semplice, dalla scrittura del tagline alla realizzazione del video, perché non stavamo vendendo un’idea. Stavamo mostrando una soluzione che funzionava già.

2. Perfeziona la tua pagina di lancio (è più importante di quanto pensi)

Se il prodotto è il cuore, la tua pagina Product Hunt è il volto. È la prima occasione, e spesso l’unica, che hai per convincere degli sconosciuti del perché il tuo prodotto conta, non solo per essere messo in evidenza, ma anche per convertire i visitatori in voti positivi e utenti.

Abbiamo trattato la nostra pagina di lancio come se fosse un prodotto a sé. Ogni elemento, dal tagline agli screenshot, è stato discusso, riscritto e rifinito più volte.

Tagline: è l’aggancio. Deve essere chiaro, specifico e convincente in una sola frase. Non cercare di essere furbo. Sii preciso.

Video: questo è il momento decisivo. Il tuo video colma il divario tra curiosità e azione.

Screenshot & immagini: considerali come un elevator pitch visivo. Devono comunicare all’istante cosa fa il prodotto e perché è prezioso.

Commento del founder: questa è la tua occasione per raccontare la tua storia. Condividi il “perché” di ciò che stai costruendo.

Per quanto riguarda la parte del video di lancio, ci siamo impegnati al massimo. Abbiamo assunto uno studente di cinema della USC che ha diretto tre versioni diverse prima di arrivare al montaggio finale. Non era solo una demo; era una storia. Un cortometraggio che catturava la sensazione di caos prima di Kuse e la chiarezza dopo.

Quel video è diventato uno degli elementi più commentati del nostro lancio. Non solo ha aumentato il nostro tasso di conversione su Product Hunt, ma è diventato anche una risorsa potente che abbiamo riutilizzato sui social media, nelle pubblicità e nelle campagne email.

3. Raduna il tuo esercito: attiva ogni leva possibile

Product Hunt non è un evento passivo. È una battaglia di 24 ore.

I voti positivi non compaiono magicamente. Devi andare a conquistarli. Questo significa attivare ogni canale possibile:

Social media: annuncia il tuo lancio su X, LinkedIn, Threads, ovunque viva la tua community.

Gruppi e community: canali Slack di nicchia, gruppi Discord e forum di founder possono fare davvero la differenza.

Reti personali: amici, familiari, utenti iniziali: chiedi loro di sostenere il tuo lancio.

Abbiamo trattato il giorno del lancio come una maratona. Il nostro team era distribuito in diversi fusi orari, quindi abbiamo coordinato i turni per mantenere lo slancio ventiquattr’ore su ventiquattro. La maggior parte dei team registra un picco nelle prime 6 ore e poi rallenta. Noi puntavamo a mantenere una velocità costante per tutte le 24 ore, soprattutto durante le ore “morte” in cui i concorrenti spesso rallentano.

Questa singola tattica, mantenere lo slancio, ha fatto una differenza maggiore di quanto ci aspettassimo. Quando molti team avevano già smesso di farsi sentire, noi stavamo ancora salendo con costanza. È questo che alla fine ci ha spinti al #1.

-> Monitora la velocità dei voti positivi di tutti i prodotti lanciati lo stesso giorno tramite questo sito: https://hunted.space/dashboard/kuse

4. Sovrapponi le campagne per un impatto maggiore

Una delle strategie più efficaci che abbiamo usato è stata sovrapporre diverse iniziative, combinando il lancio su Product Hunt con altri sforzi di marketing in corso nello stesso momento.

Per esempio, ci siamo coordinati con alcuni influencer perché pubblicassero contenuti su Kuse nel giorno del lancio. Quei contenuti hanno portato nuovi utenti nel nostro funnel, alcuni dei quali sono poi finiti sulla nostra pagina Product Hunt. E valeva anche il contrario: il buzz generato da Product Hunt ha dato maggiore credibilità e visibilità a quei post degli influencer.

Abbiamo anche allineato la nostra campagna email e il calendario dei contenuti social intorno al lancio. L’obiettivo era creare un’onda, non solo un picco. Quando questa strategia è eseguita bene, il risultato complessivo è molto maggiore della somma delle sue parti.

5. Cosa conta meno di quanto la gente dica

Circolano molti consigli su ciò che “devi” fare per avere successo su Product Hunt. Alcuni sono utili. Altri, francamente, sono sopravvalutati. Ecco due miti che vogliamo sfatare.

Mito 1: Serve un Kitty Score alto

Il “kitty score” (il punteggio di attività della tua community) viene spesso descritto come cruciale per essere messi in evidenza. E anche se può aiutare, è tutt’altro che un requisito.

Gli account dei nostri founder avevano 0, 0 e 3 punti. Eppure siamo comunque stati messi in evidenza e abbiamo comunque vinto.

La verità è che cercare di manipolare il sistema con engagement fasullo o account artificialmente gonfiati è rischioso. Il rilevamento dello spam di Product Hunt è efficace e, se sospetta un’operazione di kitty engineering, potresti perdere del tutto il tuo slot di lancio. Concentrati invece sulla creazione di un prodotto solido e di un’ottima pagina.

Mito 2: Serve un hunter famoso

Un altro consiglio molto diffuso: “Devi avere un hunter conosciuto.” Anche questo, non è necessariamente vero.

Un hunter di rilievo a volte può aumentare le tue probabilità di essere messo in evidenza, ma non è un biglietto d’oro. Se il tuo prodotto è convincente e le tue risorse sono forti, puoi avere successo anche senza.

Nel nostro caso, abbiamo chiesto a Siqi Chen, advisor di Kuse, CEO di Runway, ex CEO di Sandbox VR ed ex GM di Zynga, di essere il nostro hunter. Ma ecco la parte interessante: era la prima volta in assoluto che pubblicava un prodotto su Product Hunt. E noi siamo comunque stati messi in evidenza.

La lezione? La credibilità aiuta, ma non è tutto.

Considerazioni finali: oltre il distintivo arancione

Vincere su Product Hunt non è un traguardo finale. È un checkpoint.

Il distintivo è un segnale potente, ma ciò che fai dopo il lancio è ciò che definisce davvero la tua azienda. Il vero lavoro — costruire, iterare, ascoltare, crescere — continua molto tempo dopo che i voti positivi smettono di arrivare.

Per noi, il lancio è stato più di un evento di marketing. È stato il riflesso di tutto ciò in cui crediamo quando costruiamo prodotti: risolvere problemi reali, raccontare la propria storia con chiarezza e non sottovalutare mai il potere della community.

Se c’è una cosa che speriamo emerga da questa storia, è che non servono credenziali perfette, un hunter virale o un kitty score da 100 punti per avere successo. Ciò che serve è concentrazione, perseveranza e un prodotto a cui le persone tengano davvero.

Perché, in fin dei conti, Product Hunt è solo uno specchio. E se hai costruito qualcosa di significativo, quello specchio lo rifletterà.

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