Da 0 Kitty Points a #1: come Kuse si è lanciato su Product Hunt e ha superato la giornata

Il 15 agosto, dopo mesi di costruzione, pianificazione e innumerevoli chiamate a tarda notte attraverso fusi orari, Kuse è stato lanciato su Product Hunt e ha concluso la giornata come il prodotto #1 del giorno.Più di 500 persone hanno votato a favore di Kuse entro 24 ore. Il fondatore di Product Hunt, Ryan Hoover, è persino passato dalla nostra pagina di lancio per lasciare un commento. È stato uno di quei momenti surreali di avvio che non si dimenticano mai.

Ma dietro quel distintivo arancione celebrativo c'era una faticaccia: settimane di preparazione, centinaia di microdecisioni e molte lezioni apprese nel modo più duro. Product Hunt viene spesso trattato come una trovata pubblicitaria, ma in realtà è uno specchio. Riflette la forza del tuo prodotto, la chiarezza della tua storia e la profondità della tua community.

Ecco esattamente come abbiamo affrontato il nostro lancio, cosa abbiamo imparato da esso e cosa faremmo diversamente se dovessimo rifare tutto da capo.

Che cos'è Product Hunt? Perché ci siamo lanciati lì?

Product Hunt è un palcoscenico globale per il rilascio di nuovi prodotti. Ogni giorno, i produttori lanciano le loro creazioni e una comunità di appassionati di tecnologia, fondatori, investitori e curiosi early adopter vota i loro preferiti.

I vantaggi sono evidenti:

Raggiungi un pubblico mondiale di appassionati di tecnologia e potenziali early adopter

Raccogli feedback autentici degli utenti per convalidare le idee e migliorare il prodotto

Acquisisci nuovi utenti a zero costi di marketing

Incrementate la copertura stampa e il buzz sui social durante il lancio

Attira l'attenzione di investitori, collaboratori o anche futuri compagni di squadra

Secondo Semrush, Product Hunt riceve da 900.000 a 1 milione di visitatori mensili, più della metà dagli Stati Uniti e dall'India, due dei maggiori mercati tecnologici del mondo. E a differenza di molte piattaforme, il lancio è completamente gratuito.

Quindi la domanda è diventata: con traffico gratuito, portata globale e la possibilità di convalidare il nostro prodotto davanti a un pubblico ad alto impatto, perché non lanciarci su Product Hunt?

Come abbiamo raggiunto #1: il nostro manuale

1. Crea un buon prodotto (tutto il resto è secondario)

Se c'è una lezione, è questa: nessuna strategia di lancio al mondo può compensare un prodotto debole.

Product Hunt è solo un palcoscenico. È un riflettore aperto 24 ore su 24. Ma cosa determina se un prodotto prospera molto tempo dopo che i riflettori sono svaniti è semplice: risolve un problema reale? Fornisce un valore reale?

Con Kuse, ci siamo concentrati senza sosta sulla soluzione di un vero punto dolente: il caos di lavorare con file e contesti sparsi. Le persone sono sommerse dai PDF, dalle diapositive, dai link a YouTube, dai fogli di calcolo e Kuse li riunisce tutti in un unico spazio di lavoro visivo intelligente.

Al momento del lancio, gli utenti utilizzavano già Kuse in modo organico ogni giorno. Questa trazione ha reso tutto più semplice, dalla stesura del nostro slogan alla realizzazione del video, perché non stavamo vendendo un'idea. Stavamo mostrando una soluzione che già funzionava.

2. Personalizza la tua pagina di lancio (è più importante di quanto pensi)

Se il prodotto è il cuore, la tua pagina Product Hunt è il volto. È la prima (e spesso unica) possibilità che hai per convincere gli estranei perché il tuo prodotto è importante, non solo per farsi notare, ma anche per convertire i visitatori in utenti e votanti favorevoli.

Abbiamo trattato la nostra pagina di lancio come un prodotto a sé stante. Ogni elemento, dallo slogan agli screenshot, è stato discusso, riscritto e perfezionato più volte.

Slogan: È il gancio. Deve essere chiaro, specifico e convincente in una frase. Non fare il carino. Sii preciso.

Video: Questo è il momento decisivo. Il tuo video colma il divario tra curiosità e azione.

Screenshot e immagini: Pensali come un elevator pitch visivo. Dovrebbero comunicare istantaneamente cosa fa il prodotto e perché è prezioso.

Commento del fondatore: Questa è la tua occasione per raccontare la tua storia. Condividi il «perché» dietro ciò che stai costruendo.

Sul avvia la parte video, siamo entrati tutti. Abbiamo assunto uno studente di cinema della USC che ha diretto tre diverse versioni prima di arrivare al montaggio finale. Non era solo una demo, era una storia. Un cortometraggio che catturava la sensazione di caos prima di Kuse e la chiarezza dopo.

Quel video è diventato una delle parti più commentate del nostro lancio. Non solo ha aumentato il nostro tasso di conversione di Product Hunt, ma è diventato anche una potente risorsa che abbiamo riutilizzato nei social media, negli annunci e nelle campagne e-mail.

3. Raduna il tuo esercito: tira tutte le leve che puoi

Product Hunt non è un evento passivo. È una battaglia di 24 ore.

I voti positivi non appaiono magicamente. Devi uscire e guadagnarli. Ciò significa attivare tutti i canali possibili:

Social media: Annuncia il tuo lancio su X, LinkedIn, Threads, ovunque viva la tua community.

Gruppi e comunità: I canali Slack di nicchia, i gruppi Discord e i forum dei fondatori possono fare davvero la differenza.

Reti personali: Amici, familiari, utenti iniziali, chiedete loro di supportare il vostro lancio.

Abbiamo trattato il giorno del lancio come una maratona. Il nostro team era suddiviso in diversi fusi orari, quindi abbiamo coordinato i turni per mantenere lo slancio 24 ore su 24. La maggior parte delle squadre vede un'impennata nelle prime 6 ore e poi svanisce. Abbiamo cercato di mantenere la velocità costante per tutte le 24 ore, specialmente durante le ore «sonnolente», quando i concorrenti spesso rallentano.

Questa singola tattica, uno slancio sostenuto, ha fatto una differenza maggiore di quanto ci aspettassimo. Quando molte squadre si erano calmate, stavamo ancora salendo costantemente. Questo è ciò che alla fine ci ha spinto a #1.

-> Tieni traccia della velocità di upvote di tutti i prodotti lanciati lo stesso giorno su questo sito Web: https://hunted.space/dashboard/kuse

4. Campagne a più livelli per un impatto maggiore

Una delle strategie più efficaci che abbiamo utilizzato è stata l'impilamento delle iniziative, combinando il lancio di Product Hunt con altre iniziative di marketing che si svolgono contemporaneamente.

Ad esempio, ci siamo coordinati con gli influencer per pubblicare post su Kuse il giorno del lancio. Questi contenuti hanno portato nuovi utenti nel nostro funnel, alcuni dei quali sono finiti sulla nostra pagina Product Hunt. Ed era vero anche il contrario: l'interesse suscitato da Product Hunt ha dato maggiore credibilità e visibilità ai post degli influencer.

Abbiamo inoltre allineato la nostra campagna e-mail e il calendario dei contenuti sui social media in occasione del lancio. L'obiettivo era creare un'onda, non solo un picco. Se fatto bene, il tutto è molto più grande della somma delle sue parti.

5. Cosa non importa tanto quanto dice la gente

Ci sono molti consigli in giro su cosa «devi» fare per avere successo su Product Hunt. Alcuni di essi sono utili. Alcuni di loro, francamente, sono sopravvalutati. Ecco due miti che vogliamo sfatare.

Mito 1: hai bisogno di un punteggio elevato per i gattini

Un «kitty score» (il punteggio dell'attività della community) viene spesso descritto come fondamentale per essere presenti. E sebbene possa essere utile, è tutt'altro che un requisito.

I nostri account fondatori avevano 0, 0 e 3 punti. Eppure, eravamo comunque presenti e abbiamo comunque vinto.

La verità è che cercare di ingannare il sistema con ingaggi falsi o account gonfiati artificialmente è rischioso. Il sistema di rilevamento dello spam di Product Hunt è efficace e, se sospetta l'ingegnerizzazione di Kitty Engineering, potresti perdere completamente il tuo slot di lancio. Concentra invece le tue energie sulla creazione di un prodotto efficace e di una pagina eccezionale.

Mito 2: hai bisogno di un famoso cacciatore

Un altro consiglio comune: «Devi avere un famoso cacciatore». Ancora una volta, non necessariamente vero.

Un cacciatore famoso a volte può aumentare le tue possibilità di apparire in primo piano, ma non è un biglietto d'oro. Se il tuo prodotto è convincente e le tue risorse sono solide, puoi avere successo senza averne uno.

Nel nostro caso, abbiamo chiesto a Siqi Chen, consulente di Kuse, e CEO di Runway, ex CEO di Sandbox VR ed ex GM di Zynga, di essere il nostro cacciatore. Ma ecco la parte interessante: era la prima volta che cercava un prodotto su Product Hunt. E siamo comunque presenti.

La lezione? La credibilità aiuta, ma non è tutto.

Considerazioni finali: Beyond the Orange Badge

Vincere Product Hunt non è un traguardo. È un posto di blocco.

Il badge è un segnale potente, ma cosa fai dopo il lancio è ciò che definisce veramente la tua azienda. Il vero lavoro: costruire, iterare, ascoltare, crescere, continua molto tempo dopo che i voti positivi smettono di arrivare.

Per noi, il lancio è stato più di un evento di marketing. È stato il riflesso di tutto ciò in cui crediamo sulla costruzione di prodotti: risolvi problemi reali, racconta la tua storia in modo chiaro e non sottovalutare mai il potere della comunità.

Se c'è una cosa che speriamo che questa storia dimostri è che non hai bisogno di credenziali perfette, di un cacciatore di virus o di un gattino da 100 punti per avere successo. Ciò di cui hai bisogno è concentrazione, perseveranza e un prodotto a cui le persone tengano davvero.

Perché in fin dei conti, Product Hunt è solo uno specchio. E se hai costruito qualcosa di significativo, quello specchio lo rifletterà.

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