0 키티 포인트에서 #1: Kuse가 Product Hunt를 출시하고 하루를 마무리한 방법

지난 8월 15일, Kuse는 수 개월에 걸친 개발, 계획, 시간대를 넘나드는 수많은 심야 통화 끝에 Product Hunt를 런칭하고 다음과 같이 하루를 마감했습니다. 오늘의 #1 제품.500명이 넘는 사람들이 24시간 이내에 Kuse에 투표했습니다.프로덕트 헌트의 설립자인 라이언 후버 (Ryan Hoover) 는 출시 페이지에 들러 댓글을 남기기도 했습니다.절대 잊을 수 없는 초현실적인 스타트업 순간 중 하나였습니다.

하지만 기념용 오렌지색 배지 뒤에는 몇 주간의 준비, 수백 번의 미세한 결정, 그리고 어려운 과정에서 배운 많은 교훈이 담겨 있었습니다.Product Hunt는 종종 마케팅 스턴트처럼 취급되지만 실제로는 거울과 같습니다.제품의 강점, 스토리의 명확성, 커뮤니티의 깊이를 반영합니다.

이번 출시에 대해 정확히 어떻게 접근했는지, 출시를 통해 무엇을 배웠는지, 처음부터 다시 시작해야 한다면 어떻게 달라졌을지 설명해 드리겠습니다.

프로덕트 헌트란 무엇인가?왜 거기서 론칭했을까요?

Product Hunt는 신제품 출시를 위한 글로벌 무대입니다.매일 제조업체들이 제품을 출시하고, 기술 애호가, 창업자, 투자자, 호기심 많은 얼리어답터 커뮤니티에서 가장 좋아하는 제품을 추천하고 있습니다.

이점은 명확합니다.

전 세계 기술 애호가 및 잠재적 얼리 어답터 오디언스에게 다가가세요.

진정한 사용자 피드백을 수집하여 아이디어를 검증하고 제품을 개선하세요.

마케팅 비용 없이 신규 사용자 확보

출시와 관련하여 언론 보도와 소셜 버즈를 불러일으키세요

투자자, 협력자 또는 미래의 팀원으로부터 관심을 끌기

Semrush에 따르면 Product Hunt는 매달 약 90만 명에서 100만 명의 방문객을 받고 있으며, 이 중 절반 이상이 세계 최대 기술 시장인 미국과 인도에서 방문합니다.그리고 다른 플랫폼과 달리 완전히 무료로 시작할 수 있습니다.

그래서 의문이 생겼습니다. 무료 트래픽, 전 세계 도달 범위, 영향력이 큰 고객 앞에서 제품을 검증할 수 있는 기회가 주어진다면 Product Hunt에서 제품을 출시하지 않을 이유가 있을까요?

#1 달성 방법: 우리의 플레이북

1.좋은 제품을 만드세요 (그 밖의 모든 것은 부차적입니다)

한 가지 교훈이 있다면 바로 이것입니다. 세상의 어떤 출시 전략도 제품의 약점을 보완할 수 없다는 것입니다.

프로덕트 헌트는 단계에 불과합니다.24시간 내내 스포트라이트가 집중되죠.하지만 스포트라이트가 사라진 후에도 제품이 오래 지속되는지 여부를 결정하는 요인은 간단합니다. 실제 문제를 해결할 수 있을까요?실제 가치를 제공할까요?

Kuse를 통해 우리는 산재한 파일과 컨텍스트를 다루는 데 따르는 혼란스러운 실제 문제를 해결하는 데 끊임없이 집중했습니다.사람들은 PDF, 슬라이드, YouTube 링크, 스프레드시트에 몰두하고 있습니다. Kuse는 이 모든 것을 하나의 지능형 시각적 작업 공간으로 통합합니다.

출시 당시 사용자들은 이미 매일 Kuse를 유기적으로 사용하고 있었습니다.아이디어를 파는 게 아니었기 때문에 태그라인 작성부터 동영상 제작에 이르기까지 모든 작업이 더 쉬워졌습니다.우리는 이미 효과가 있는 솔루션을 보여주고 있었습니다.

2.론칭 페이지를 멋지게 꾸미세요 (생각보다 중요합니다)

제품이 하트라면 프로덕트 헌트 페이지는 얼굴입니다.낯선 사람에게 제품이 왜 중요한지 설득할 수 있는 첫 번째 (그리고 종종 유일한) 기회입니다. 소개되기 위해서뿐만 아니라 방문자를 지지자 및 사용자로 전환하기 위해서이기도 합니다.

우리는 출시 페이지를 그 자체로 제품처럼 취급했습니다.태그라인부터 스크린샷까지 모든 요소에 대해 여러 번 논의하고, 다시 작성하고, 다듬었습니다.

태그라인: 후크예요.한 문장으로 명확하고 구체적이며 설득력 있는 내용이어야 합니다.귀엽게 굴지 마세요.정확히 말하세요.

비디오: 지금이 성패를 가를 순간입니다.동영상은 호기심과 행동 사이의 격차를 줄여줍니다.

스크린샷 및 이미지: 시각적 엘리베이터 피치라고 생각하시면 됩니다.그들은 제품이 어떤 기능을 하는지, 왜 가치가 있는지를 즉시 알려주어야 합니다.

설립자 의견: 여러분의 이야기를 들려줄 수 있는 기회입니다.만들고 있는 것의 “이유”를 공유해 주세요.

에서 비디오 파트 시작, 우리는 모두 들어갔습니다.우리는 USC 영화 학생을 고용했는데, 그는 마지막 컷에 오르기 전에 세 가지 다른 버전을 감독했습니다.그냥 데모가 아니라 스토리였어요.쿠세 이전의 혼돈의 느낌과 그 이후의 명확성을 담은 단편 영화입니다.

이 동영상은 출시 당시 가장 많은 댓글이 달린 부분 중 하나가 되었습니다.Product Hunt 전환율을 높였을 뿐만 아니라 소셜 미디어, 광고 및 이메일 캠페인에서 재사용한 강력한 자산이 되었습니다.

3.군대를 모으세요: 가능한 모든 레버를 당기세요

프로덕트 헌트는 수동적인 이벤트가 아닙니다.전투는 24시간 동안 진행됩니다.

찬성 투표는 마법처럼 나타나지 않습니다.나가서 수익을 올려야 합니다.즉, 가능한 모든 채널을 활성화해야 합니다.

소셜 미디어: 커뮤니티가 어디에 있든 X, LinkedIn, Threads에서 출시를 발표하세요.

그룹 및 커뮤니티: 틈새 Slack 채널, Discord 그룹, 창립자 포럼은 실질적인 변화를 가져올 수 있습니다.

개인 네트워크: 친구, 가족, 초기 사용자 여러분, 출시를 지원해 달라고 요청하세요.

우리는 런칭 날을 마라톤처럼 여겼습니다.우리 팀은 서로 다른 시간대로 나뉘어 있었기 때문에 24시간 내내 모멘텀을 유지할 수 있도록 교대 근무를 조정했습니다.대부분의 팀은 처음 6시간 동안은 급격한 상승세를 보이다가 그 다음에는 점점 줄어듭니다.저희는 24시간 내내 속도를 일정하게 유지하는 것을 목표로 삼았습니다. 특히 경쟁자들이 종종 속도를 늦추는 “졸린” 시간대에는 더욱 그렇습니다.

이 단일 전술, 지속적인 모멘텀은 우리가 예상했던 것보다 더 큰 차이를 만들었습니다.많은 팀들이 조용해졌을 때에도 우리는 여전히 꾸준히 등반하고 있었습니다.이것이 우리가 결국 #1 목표를 달성할 수 있었던 원동력이었습니다.

-> 이 웹 사이트를 통해 같은 날 출시된 모든 제품의 투표 속도를 추적할 수 있습니다. https://hunted.space/dashboard/kuse

4.더 큰 효과를 위한 레이어 캠페인

우리가 사용한 가장 효과적인 전략 중 하나는 Product Hunt 출시와 동시에 진행되는 다른 마케팅 활동을 결합하여 이니셔티브를 스태킹하는 것이었습니다.

예를 들어, 저희는 인플루언서들과 협력하여 출시 당일에 Kuse에 대한 게시물을 올렸습니다.이 콘텐츠는 신규 사용자를 유입시켜 퍼널로 유입시켰고, 그 중 일부는 Product Hunt 페이지에 올라갔습니다.그리고 그 반대도 마찬가지였습니다. Product Hunt에서 퍼지는 소문 덕분에 해당 인플루언서 게시물에 대한 신뢰도와 가시성이 높아졌습니다.

또한 출시 시기에 맞춰 이메일 캠페인과 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더를 조정했습니다.목표는 단순히 급증하는 것이 아니라 물결을 일으키는 것이었습니다.제대로 만들면 전체가 부분의 합보다 훨씬 큽니다.

5.사람들이 말하는 것만큼 중요하지 않은 것

Product Hunt에서 성공하기 위해 “반드시” 해야 할 일에 대한 조언이 많이 떠돌고 있습니다.그 중 일부는 유용할 수 있습니다.솔직히 그 중 일부는 과대평가되어 있습니다.우리가 파헤치고 싶은 두 가지 신화가 있습니다.

오해 1: 높은 키티 점수가 필요해

'키티 점수' (커뮤니티 활동 점수) 는 종종 추천을 받기 위해 매우 중요하다고 설명됩니다.도움이 될 수는 있지만 필수 요건은 아닙니다.

창립자 계정에는 0, 0, 3 포인트가 있었습니다.하지만 우리는 여전히 추천을 받았고 여전히 우승했습니다.

사실, 가짜 참여나 인위적으로 부풀린 계정으로 시스템을 조작하는 것은 위험합니다.Product Hunt의 스팸 탐지 기능은 강력하며, 키티 엔지니어링이 의심되면 출시 슬롯을 완전히 잃을 수도 있습니다.대신 강력한 제품과 멋진 페이지를 만드는 데 에너지를 집중하세요.

오해 2: 유명한 사냥꾼이 필요해

또 다른 일반적인 조언은 다음과 같습니다. “유명한 사냥꾼이 있어야 합니다.”다시 말씀드리지만 꼭 맞는 것은 아닙니다.

저명한 사냥꾼은 때때로 당신이 등장할 확률을 높일 수 있지만, 이것이 골든 티켓은 아닙니다.제품이 매력적이고 자산이 탄탄하다면 제품 없이도 성공할 수 있습니다.

우리의 경우에는 쿠세의 고문이자 런웨이의 CEO이자 샌드박스 VR의 전 CEO이자 징가의 전 GM인 시키 첸에게 사냥꾼이 되어달라고 부탁했습니다.하지만 흥미로운 부분이 하나 있습니다. Product Hunt에서 제품을 찾아본 것은 이번이 처음이었다는 것입니다.그리고 우리는 여전히 소개를 받고 있습니다.

교훈?신뢰가 도움이 되긴 하지만 그게 전부는 아니에요.

최종 생각: 비욘드 더 오렌지 배지

프로덕트 헌트에서 우승하는 것은 결승선이 아닙니다.체크포인트입니다.

배지는 강력한 신호입니다. 하지만 당신이 하는 일은 후 출시는 회사를 진정으로 정의하는 것입니다.구축, 반복, 의견 수렴, 성장 등 실제 업무는 찬성 투표가 끊긴 후에도 한참 동안 계속됩니다.

우리에게 이번 출시는 단순한 마케팅 이벤트 그 이상이었습니다.실제 문제를 해결하고, 스토리를 명확하게 전달하고, 커뮤니티의 힘을 절대 과소평가하지 않는 등 제품 제작에 대한 우리의 모든 신념이 반영되었습니다.

이 이야기에서 보여줬으면 하는 것이 하나 있다면, 성공하기 위해 완벽한 자격증이나 바이럴 헌터, 키티 점수 100점이 필요하지 않다는 것입니다.필요한 것은 집중력, 끈기, 그리고 사람들이 진정으로 관심을 갖는 제품입니다.

왜냐하면 Product Hunt는 결국 거울에 불과하기 때문입니다.그리고 뭔가 의미 있는 것을 만들었다면 거울에 그 모습이 다시 반영되죠.

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