De 0 Kitty Points a #1: Como a Kuse foi lançada no Product Hunt e liderou o dia

Em 15 de agosto, após meses de construção, planejamento e inúmeras ligações noturnas em todos os fusos horários, Kuse lançou o Product Hunt e terminou o dia como o #1 Produto do Dia. Mais de 500 pessoas votaram a favor de Kuse em 24 horas. O fundador da Product Hunt, Ryan Hoover, até apareceu em nossa página de lançamento para deixar um comentário. Foi um daqueles momentos surreais de inicialização que você nunca esquece.

Mas por trás desse distintivo laranja comemorativo havia uma tarefa árdua: semanas de preparação, centenas de microdecisões e muitas lições aprendidas da maneira mais difícil. O Product Hunt costuma ser tratado como um truque de marketing, mas na realidade é um espelho. Isso reflete a força do seu produto, a clareza da sua história e a profundidade da sua comunidade.

Veja exatamente como abordamos nosso lançamento, o que aprendemos com ele e o que faríamos de diferente se tivéssemos que fazer tudo de novo.

O que é Product Hunt? Por que lançamos lá?

O Product Hunt é um palco global para lançamentos de novos produtos. Todos os dias, os fabricantes lançam suas criações e uma comunidade de entusiastas da tecnologia, fundadores, investidores e pioneiros curiosos votam positivamente em seus favoritos.

Os benefícios são claros:

Alcance um público mundial de entusiastas da tecnologia e potenciais pioneiros

Reúna feedback autêntico do usuário para validar ideias e melhorar o produto

Adquira novos usuários com custo zero de marketing

Estimule a cobertura da imprensa e o burburinho social sobre seu lançamento

Atraia a atenção de investidores, colaboradores ou até mesmo futuros colegas de equipe

De acordo com a Semrush, o Product Hunt recebe cerca de 900.000 a 1 milhão de visitantes mensais, mais da metade dos EUA e da Índia — dois dos maiores mercados de tecnologia do mundo. E, ao contrário de muitas plataformas, o lançamento é totalmente gratuito.

Então, a pergunta passou a ser: com tráfego gratuito, alcance global e a chance de validar nosso produto para um público de alto impacto, por que não lançaríamos o Product Hunt?

Como chegamos ao #1: Nosso manual

1. Faça um bom produto (todo o resto é secundário)

Se há uma lição, é esta: nenhuma estratégia de lançamento no mundo pode compensar um produto fraco.

O Product Hunt é apenas um estágio. É um holofote de 24 horas. Mas o que determina se seu produto prosperará muito depois que os holofotes desaparecerem é simples: isso resolve um problema real? Isso agrega valor real?

Com o Kuse, nos concentramos incansavelmente em resolver um verdadeiro problema: o caos de trabalhar com arquivos e contextos dispersos. As pessoas estão se afogando em PDFs, slides, links do YouTube, planilhas, e o Kuse reúne todos eles em um espaço de trabalho visual inteligente.

Quando lançamos, os usuários já usavam organicamente o Kuse todos os dias. Essa tração facilitou todo o resto, desde escrever nosso slogan até criar o vídeo, porque não estávamos vendendo uma ideia. Estávamos mostrando uma solução que já funcionava.

2. Preencha sua página de lançamento (é mais importante do que você pensa)

Se o produto for o coração, sua página do Product Hunt é o rosto. É a primeira (e muitas vezes a única) chance de convencer estranhos de que seu produto é importante, não apenas para ser destacado, mas também para converter visitantes em eleitores e usuários.

Tratamos nossa página de lançamento como um produto em si. Cada elemento, do slogan às capturas de tela, foi debatido, reescrito e refinado várias vezes.

Slogan: É o gancho. Deve ser claro, específico e convincente em uma frase. Não fique fofo. Seja preciso.

Vídeo: Esse é o momento decisivo. Seu vídeo preenche a lacuna entre curiosidade e ação.

Capturas de tela e imagens: Pense neles como um argumento de venda visual. Eles devem comunicar instantaneamente o que o produto faz e por que ele é valioso.

Comentário do fundador: Essa é sua chance de contar sua história. Compartilhe o “porquê” por trás do que você está construindo.

Na lançar parte do vídeo, apostamos tudo. Contratamos um estudante de cinema da USC que dirigiu três versões diferentes antes de chegarmos à versão final. Não era só uma demonstração; era uma história. Um curta-metragem que capturou a sensação de caos antes de Kuse e a clareza depois.

Esse vídeo se tornou uma das partes mais comentadas do nosso lançamento. Isso não apenas aumentou nossa taxa de conversão do Product Hunt, mas também se tornou um recurso poderoso que reutilizamos em mídias sociais, anúncios e campanhas de e-mail.

3. Reúna seu exército: puxe todas as alavancas que puder

O Product Hunt não é um evento passivo. É uma batalha de 24 horas.

Os votos positivos não aparecem magicamente. Você tem que sair e conquistá-los. Isso significa ativar todos os canais possíveis:

Mídia social: Anuncie seu lançamento no X, LinkedIn, Threads, onde quer que sua comunidade viva.

Grupos e comunidades: Canais específicos do Slack, grupos do Discord e fóruns de fundadores podem fazer uma diferença real.

Redes pessoais: Amigos, familiares e primeiros usuários, peça que apoiem seu lançamento.

Tratamos o dia do lançamento como uma maratona. Nossa equipe estava dividida em diferentes fusos horários, então coordenamos os turnos para manter o ritmo 24 horas por dia. A maioria das equipes vê um aumento nas primeiras 6 horas e depois desaparece. Nosso objetivo era manter nossa velocidade consistente durante todas as 24 horas, especialmente durante as horas “sonolentas”, quando os competidores geralmente diminuem a velocidade.

Essa tática única, o impulso sustentado, fez uma diferença maior do que esperávamos. Quando muitas equipes ficaram quietas, ainda estávamos subindo constantemente. Foi isso que acabou nos levando ao #1.

-> Acompanhe a velocidade dos votos positivos de todos os produtos lançados no mesmo dia por meio deste site: https://hunted.space/dashboard/kuse

4. Campanhas em camadas para um impacto maior

Uma das estratégias mais eficazes que usamos foi empilhar iniciativas, combinando o lançamento do Product Hunt com outros esforços de marketing acontecendo ao mesmo tempo.

Por exemplo, coordenamos com influenciadores para postar sobre Kuse no dia do lançamento. Esse conteúdo trouxe novos usuários ao nosso funil, alguns dos quais acabaram na nossa página Product Hunt. E o inverso também era verdadeiro: o burburinho do Product Hunt deu mais credibilidade e visibilidade a essas postagens de influenciadores.

Também alinhamos nossa campanha de e-mail e o calendário de conteúdo de mídia social em torno do lançamento. O objetivo era criar uma onda, não apenas um pico. Quando bem feito, o todo é muito maior do que a soma das partes.

5. O que não importa tanto quanto as pessoas dizem

Há muitos conselhos sobre o que você “deve” fazer para ter sucesso no Product Hunt. Alguns deles são úteis. Alguns deles, francamente, são superestimados. Aqui estão dois mitos que queremos desmascarar.

Mito 1: Você precisa de uma pontuação alta no Kitty

A “pontuação do gatinho” (sua pontuação de atividade na comunidade) geralmente é descrita como crucial para obter destaque. E embora possa ajudar, está longe de ser um requisito.

Nossas contas fundadoras tinham 0, 0 e 3 pontos. No entanto, ainda ganhamos destaque e ainda vencemos.

A verdade é que tentar manipular o sistema com engajamento falso ou contas infladas artificialmente é arriscado. A detecção de spam do Product Hunt é forte e, se suspeitar de engenharia de gatinhos, você poderá perder totalmente sua vaga de lançamento. Em vez disso, concentre sua energia em criar um produto forte e uma ótima página.

Mito 2: Você precisa de um caçador famoso

Outro conselho comum: “Você deve ter um caçador conhecido”. Novamente, não necessariamente é verdade.

Às vezes, um caçador proeminente pode aumentar suas chances de aparecer, mas não é um bilhete dourado. Se seu produto é atraente e seus ativos são fortes, você pode ter sucesso sem um.

Em nosso caso, pedimos a Siqi Chen, consultor da Kuse e CEO da Runway, ex-CEO da Sandbox VR e ex-gerente geral da Zynga, que fosse nosso caçador. Mas aqui está a parte interessante: essa foi a primeira vez que ele procurou um produto no Product Hunt. E ainda recebemos destaque.

A lição? A credibilidade ajuda, mas não é tudo.

Considerações finais: Além do emblema laranja

Ganhar o Product Hunt não é uma linha de chegada. É um posto de controle.

O distintivo é um sinal poderoso, mas o que você faz depois o lançamento é o que realmente define sua empresa. O verdadeiro trabalho — construir, repetir, ouvir, crescer — continua muito tempo depois de os votos positivos pararem de chegar.

Para nós, o lançamento foi mais do que um evento de marketing. Foi um reflexo de tudo o que acreditamos sobre a construção de produtos: resolva problemas reais, conte sua história com clareza e nunca subestime o poder da comunidade.

Se há uma coisa que esperamos que essa história mostre, é que você não precisa de credenciais perfeitas, de um caçador viral ou de uma pontuação de 100 pontos para ter sucesso. O que você precisa é de foco, persistência e um produto com o qual as pessoas realmente se importem.

Porque, no final das contas, o Product Hunt é apenas um espelho. E se você construiu algo significativo, esse espelho o refletirá de volta.

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